בהודעה שהוציאו היום בבלוג החדשות שלהם הודיעו פייסבוק על השקת מודעה חדשה שמטרתה לעזור למפרסמים ומשווקים שיש להם אתרים עם ריבוי מוצרים (בעיקרי אתרי אי-קומרס).
המודעה החדשה מאפשרת לעסקים כמה דרכים להבליט מוצרים שונים בפייסבוק. משווקים ומפרסמים יכולים להעלות קטלוג מוצרים וליצור קמפיין עם מוצרים מסוימים לקהל ספציפי או לתת לפייסבוק אוטומטית להגיש את המוצרים הכי רלוונטיים לאנשים שתבחרו. המוצרים יכולים להיות מוצגים בתור מודעה אחת או בתור מודעת מולטי פרודקט.
במילים פשוטות: גולש היה אצלכם באתר, הסתכל על מוצרים מסוימים, כשיחזור לפייסבוק הוא יראה מודעות שמתאימות למוצר כפי שהגדרתם. בניגוד לרימרקטינג רגיל, החידוש כאן הוא שפייסבוק מאפשרים חיבור לדאטה-בייס של החנות שלכם כך שהמודעות מתעדכנות בלייב. יתרה מכך, תוכלו לצרף מידע רב למודעות כגון מחיר, כמויות, שם מוצרים ועוד. יתרון נוסף לדינמיות של המודעות: במידה וגולש רכש מוצר המודעות נכבות באופן ישיר וגולש לא יראה אותן בפייסבוק.
כיצד זה עובד:
1. מעלים קטלוג מוצרים – קטלוג מוצרים זו רשימה של מוצרים שתרצו לפרסם בפייסבוק. לכל מוצר ברשימה חייבים למלא שדות שיאפשרו לבנות מודעה כמו ID של מוצר, שם, תיאור, קישור לדף המוצר, קישור לתמונה, זמינות מוצר ועוד.
על מנת להעלות קטלוג יש צורך בביזנס מנג'ר
2. הגדרת פיקסל – יש לוודא כי באתר יש פיקסל מסוג "קהל מותאם אישית" (Custom Audience) או שמוגדרים אירועים באפליקציה ויש לשנות את הפיקסל כך שידווח ID של מוצר מהקטלוג כאשר המוצר נצפה, נוסף לעגלת קניות ונרכש.
כאן ניתן ללמוד עוד על איך לשנות את הפיקסל שלכם
3. צרו תבנית דינמית – צרו תבנית מודעה דינמית למוצרים שאוטומטית תתמלא עם המוצרים הנכונים. תנו למודעות כותרת ותגדירו מילות מפתח שימשכו תמונות, שמות מוצרים, מחירים ועוד אפשרויות דינמיות מהקטלוג מהסעיף הראשון. תוכלו לבחור לפרסם את כל המוצרים שלכם או סט של מוצרים במודעה אחת או בפורמט מולטי-פרודקט
מודעות דינמיות עובדות בניוז-פיד ובמודעות צד. עם תבנית אחת תוכלו להגיש מודעות גם לדסקטופ, גם למובייל וגם לדסקטופ.
4. תריצו את המודעות – ברגע שאנשים מתחילים לבדוק את המוצרים באתר או באפליקציה שלכם הם אוטומטית יהיו קהל פוטנציאלי להיחשף למודעות הדינמיות שלכם. כל מודעה בנויה ספציפית לגולשים שלכם ובהתאם למוצרים שעליהם הם הסתכלו אצלכם באתר.
לדוגמה, אנשים שהסתכלו על מטרייה באתר שלכם ייתכן ויראו מודעת מוצר למטרייה או מבחר של מוצרים הקשורים למטרייה בפעם הבאה שהם יחזרו לפייסבוק.
מודעות דינמיות מעודכנות תמיד כך שהן מציגות רק מוצרים שיש לכם במלאי ובמחיר הנכון. וכאשר מתבצעת רכישה באתר שלכם המודעות נכבות אוטומטית, בכל המכשירים, כך שאין חשש שאנשים יראו מוצר שהם כבר רכשו.
על מנת להתחיל להשתמש במודעות החדשות עליכם בשלב הזה ליצור קשר עם נציג בפייסבוק.
להודעה: בלוג החדשות
תודה לאור פיאלקוב מסוכנות המדיה פיאלקוב דיגיטל על הגילוי
